erstellt von Dr. Doris Märtin
Man kann einen guten Text besser, aber einen schlechten nicht gut machen. Heißt es. Wahr ist: Ein gut gemachtes Textlifting zieht jeden Text nach oben.
Der Zeitaufwand für ein Text-Lifting hängt von der Qualität des Entwurfs, der Textlänge und Ihrem Anspruch ab. Bei Texten mit großer Reichweite kalkuliere ich etwa die Hälfte der Arbeitszeit dafür ein, den ersten Entwurf in Bestform zu bringen. Doch auch ein schnelles Mini-Textlifting kann einiges retten.
Textlifting #1: Identifizieren Sie die Stelle, die Ihnen am wenigsten gefällt
Manchmal genügt es, die makelhafte Stelle einfach zu streichen. Ist das nicht der Fall, formulieren Sie die Passage komplett neu. Sie werden feststellen: Beim zweiten Versuch formulieren Sie klarer und frischer. Aufwand: zwischen minimal und hoch.
Textlifting #2: Ziehen Sie den besten Satz nach vorn
Der beste Satz kann eine knackige Formulierung sein. Oder der Satz, der für Ihre Leser (nicht für Sie!) am wichtigsten oder interessantesten ist. Die Änderung ist mit mehr Aufwand verbunden als alle anderen Empfehlungen in diesem Beitrag: Sie müssen an zwei Stellen ändern und glätten. Dafür zahlt der Eingriff sich besonders aus: Der erste Satz zieht mehr als jeder andere den Blick auf sich.
Textlifting #3: Ziehen Sie Zwischenüberschriften ein
Ihr Text präsentiert sich als Bleiwüste? Es fällt Ihnen schwer, einen roten Faden zu finden? Dann sorgen Zwischenüberschriften für mehr Kontur. Ein bis zwei Überschriften pro Seite dürfen es sein. Ihr Text wird davon nicht strukturierter. Aber er sieht zumindest so aus. Zeitaufwand: minimal bis mittel.
Textlifting #4: Verschönern Sie die Optik
Tipp 1: Vergrößern Sie den Randabstand. Tipp 2: Entfernen Sie alle Hervorhebungen und Zentrierungen aus dem Fließtext. Tipp 3: Wählen Sie einen minimal größeren Zeilenabstand. Die Wirkung: Ihr Text wirkt klarer und luftiger. Zeitaufwand: minimal.
Textlifting #5: Straffen Sie lange Sätze
Wann ein Satz lang ist, hängt von der Textsorte ab. Das heißt: In einem White Paper dürfen die Sätze länger sein als in einem Werbetext. Als Faustregel gilt: Überschreitet ein Satz 20 Wörter, ist es sinnvoll, zwei Sätze daraus zu formen. Aufwand: mittel.
Textlifting #6: Schütteln Sie Nominalisierungen ab
Wörter, die auf –ung, -eit oder -ion enden, wirken ältlich. Ihr Text gewinnt Frische, wenn sie einen Teil der Nominalmonster in Verben umwandeln. Die Infografik zeigt: Wenn Sie den Dreh raushaben, ist der Aufwand minimal, die Wirkung frappierend.
Textlifting #7: Durchlesen und glätten
Ein Textlifting hinterlässt Spuren. Lesen Sie den verschönerten Text deshalb durch und glätten sie Unebenheiten. Ebenfalls unverzichtbar: Optimieren Sie Rechtschreibung und Kommasetzung. Formfehler springen Ihren Lesern als Erstes ins Auge.
Vor dem Absenden: Vergleichen Sie den Unterschied zwischen Ihrer ersten und Ihrer zweiten Fassung. Die überarbeitete Fassung ist nach einem Mini-Textlifting vermutlich noch nicht genial. Aber bestimmt um einiges ansehnlicher als der erste Entwurf. Jetzt liegt es an Ihnen: Geben Sie sich zufrieden? Oder ist Ihnen der Text so wichtig, dass Sie ihm eine weitere Überarbeitungsschleife gönnen?
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